標識”作為“標志”的異形詞，是由來已久的。在《第一批異形詞整理表》公布之前，就已經(jīng)存在。由“中國社會科學院語言研究所詞典編輯室”編寫，商務印書館1978年出版的《現(xiàn)代漢語詞典》（書號17017·91）中，將“標志”與“標識”并印在同一個詞條中。1996年出版的《現(xiàn)代漢語詞典》（修訂本）雖然沒有將“標識”和“標志”印在一個詞條中，但在“標志”詞條之后注有“也作標識”；而在“標識”詞條之后標注為“同‘標志’”。

“標志”與“標識”，在現(xiàn)代漢語中是等價的。但“標識”同“標志”不等于“識（zhì）”同“志”。“志”在《現(xiàn)代漢語詞典》中因“形同音同而在意義上需要分別處理”而分立了三個條目；在“志”的第三個條目中才有與“識（zhì）”相同的注釋。只有這個“志”才符合“標志”的釋義。由此看來，“標識”比“標志”在表義上似乎更準確。

產(chǎn)品標識就是商標，是區(qū)別于其他產(chǎn)品的標識。而公司標志有時候可以是商標，而有時候只是一個象征性的符號而已。根據(jù)尼斯協(xié)定商標被分為45大類，其中有產(chǎn)品的分類也有服務及象征性的分類。至于公司標志和產(chǎn)品標識是否相同沒有定論，有些公司希望提現(xiàn)專業(yè)性、專一性便可以保持一致，有些企業(yè)為了細分市場也可以下屬多個品牌。但即使是公司標識與產(chǎn)品標識是一致的在注冊商標時的類別也是不同的。

比如保潔公司P&G，下屬產(chǎn)品品牌細分有飄柔、潘婷等，但P&G并不是產(chǎn)品標識。

而可口可樂公司產(chǎn)品中的可口可樂是產(chǎn)品標識亦是公司標識。

標志，讀作biāozhì。有兩層含義：
1.表明特征的記號。如：在每一張地圖上有各種形式的標志。
2.表明某種特征。如：這條生產(chǎn)線的建成投產(chǎn)，標志著工廠的生產(chǎn)能力提高到了一個新的水平。也作標識（biāozhì）。

志，zhì。形聲。從心，士聲。戰(zhàn)國文字，從心之，之亦聲。意為心愿所往。本義：志氣，意愿。心之所向，未表露出來的長遠而大的打算。現(xiàn)有志向、意志、稱輕重、量長短多少、記、文字記錄、記號等多個含義。

識，讀作shí和zhì。形聲。從言，戠(zhí)聲。善于言談，表示有知識，故從言。本義：知道，懂得。讀作shí時，現(xiàn)有認識、見識、知識等含義。讀作zhì時，現(xiàn)有記、記號等含義。

標，讀作biāo。形聲。從木，票聲。本義：樹梢。現(xiàn)有樹木的末梢、事物的枝節(jié)或表面、標志、記號、標準、指標、用文字或其他事物表明、給競賽優(yōu)勝者的獎品、用比價的方式承包工程或買賣貨物時各競爭廠商所標出的價格、清末陸軍編制之一（相當于后來的團）等含義

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今天，新的中國電信集團公司正式掛牌，中國電信將完全以嶄新的面目出現(xiàn)。在這次變革中，中國電信雖然保留“中國電信集團公司”名稱，繼續(xù)擁有“中國電信”的商譽和無形資產(chǎn)，但實質(zhì)是從一個全國性的公司轉(zhuǎn)變成覆蓋21個省市的一個部分區(qū)域性公司。專家分析，中國電信的這次變革是歷次變革中動作最大的一次，也是相對最徹底的一次。其中使用了7年的中國電信舊標識換新工作尤其引人注目。從今天起，中國電信的“中”字標識，將被代以兩個“C”交叉構(gòu)成的“牛頭”標識；與此同時，中國電信的字體從今天起也變?yōu)闀w。中國電信已經(jīng)通知其下屬的21省的公司，共同啟動這項浩大的形象工程。將包括公司所屬樓宇標識、樓頂霓虹燈、員工服裝的標識及胸卡、公用電話標志等所有涉及企業(yè)名稱和標識的地方全部改頭換面。自1995年正式投入使用以來，中國電信經(jīng)過7年的運作，“中”字標識無疑已成為目前國內(nèi)最具知名度的企業(yè)標識之一，其無形資產(chǎn)價值難以計算，在中國剛剛加入WTO，眾多境外電信企業(yè)正虎視眈眈、覬覦中國電信市場這塊肥肉之時，中國電信為什么要舍棄原有標識，放棄品牌資本，另起爐灶、另辟他徑呢？為此記者采訪了中國電信公共關(guān)系處的有關(guān)負責人。今天被廢止的原中國電信企業(yè)標識，是以天藍色圓形為底，由“中”字和“回文”構(gòu)成的三維立體空間圖案。據(jù)了解，“中”字標識是由中國電信前身———原郵電部郵電電信總局于1995年委托北京理想設計藝術(shù)公司設計的，同年該標識正式投入使用。理想設計藝術(shù)公司總經(jīng)理邵新在接受記者采訪時稱，這個標識由傳統(tǒng)的回文圖案構(gòu)成一個網(wǎng)絡，象征著中國電信網(wǎng)絡四通八達和電信服務的無處不在。中國電信公共關(guān)系處有關(guān)負責人告訴記者，在當時，“中國電信”就等同于中國電信業(yè)，原郵電部郵電電信總局作為政府的一個職能部門，經(jīng)營、管理著全國范圍內(nèi)的所有電信業(yè)務。這個立體感很強的“中”字標識，將電信業(yè)與電信企業(yè)連在一起，一提到電信業(yè)務，人們立馬就會將這個立體感很強的“中”字與“中國電信”聯(lián)系在一起。“中”字標的使用在當時樹立了“中國電信”作為國家公用電信網(wǎng)的整體形象，為中國電信更好地開拓電信市場，發(fā)揮全網(wǎng)優(yōu)勢起到了積極的作用，為中國電信的發(fā)展作出了歷史性的貢獻。如今，幾經(jīng)改革之后的中國電信已無法代表整個中國電信業(yè)，也不再是中國主體運營企業(yè)，它只不過是一個南方的電信公司，不過是在市場中拼殺的一個求生存、圖發(fā)展的電信企業(yè)。在新的市場格局下，原有標識已經(jīng)不能反映已經(jīng)發(fā)生變化的中國電信集團公司，“作為一個公司，不宜繼續(xù)采用原有的旨在代表整個中國電信業(yè)的標識。”這位負責人解釋。在解釋為什么采用從今天開始使用的這個“牛頭”標識時，中國電信有關(guān)負責人說，“牛頭”標是通過市場競標產(chǎn)生的結(jié)果。他開宗明義地告訴記者，換新標“純粹是一種企業(yè)行為”———更換新標識首先是為了區(qū)別新老電信、是企業(yè)準確定位的需要；其次更換標識是展現(xiàn)新世紀新電信新形象的需要；三是更換標識是中國電信適應市場變化、求實進取的重要舉措。據(jù)介紹，新標識具有豐富的內(nèi)涵和意義。新中國電信的標識整體造型以中國電信的首個英文字母C的趨勢線進行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強烈的時代感和視覺沖擊力，傳遞出中國電信的真誠和熱情，象征著四通八達、暢通、高效的電信網(wǎng)絡連接著每一個角落，服務著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。標識以代表高科技、創(chuàng)新、進步的藍色為主色調(diào)，文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國際化的標識相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體。